12月24日，多家第三方平台监测显示，多个茅台品种价格集体跳涨，其中蛇年生肖茅台（简称“蛇茅”）批发价单日飙升230元/瓶，从1770元/瓶直线升至2000元/瓶，涨幅高达13%。
据第一财经报道，有江苏酒商称：“黄牛们疯了。”该人士表示，今年春节较晚，因此近期酒水市场需求并没有太大的变化，茅台价格大涨后，他也曾和其他酒商互相确认了市场情况，认为此次上涨主要还是同行间要货和心理因素在驱动。此外，也有受访酒商认为，蛇茅上涨或与其即将停产有关，但其认为后续反弹的空间并不大。
2014年，茅台推出了甲午马年生肖酒，开启“生肖茅台”系列。2025年1月5日正式面世的“蛇茅”正式名称为“贵州茅台蛇年生肖酒（乙巳蛇年）”，为该系列的第12支，也意味着茅台生肖酒形成了一个周期轮回。
包括“蛇茅”在内，茅台价格全线上涨。“今日酒价”披露的最新批发参考价显示，12月24日，25年飞天茅台原箱报1600元/瓶，较上一日涨40元；25年飞天茅台散瓶报1590元/瓶，较上一日涨40元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，较上一日涨30元；24年飞天茅台散瓶报1615元/瓶，较上一日涨35元。
截至12月24日收盘，贵州茅台股价报1400.90元，股价下跌了0.49%，成交金额35.33亿元，市场对酒价异动反应平淡。
中信建投食品饮料团队在最新周报中指出，茅台非标产品近期反弹属于“季节性扰动”，缺乏需求端配合，价格持续性存疑。报告维持对贵州茅台“增持”评级，但提醒投资者注意批价大幅波动对渠道利润及市场情绪的潜在冲击。
上海酒类流通行业协会发布风险提示，呼吁经销商理性备货，消费者按需购买，切勿盲目跟风炒作。协会表示，将联合市场监管部门严查囤积居奇、哄抬价格等违法行为，维护酒类市场正常秩序。